• 所在位置:首頁 > 設計 > 行業報道 > 珠海廣告策劃公司分享品牌如何應對AI平臺挑戰

    珠海廣告策劃公司分享品牌如何應對AI平臺挑戰

    可惜品牌營銷商。在過去的幾十年中,她不得不應對大眾媒體的瓦解,零售渠道的集中化,谷歌和Facebook等廣告平臺的興起以及數據和分析工具的浪潮。實際上,互聯網遠沒有取消中介的承諾,它所傳遞的是中介的不斷增長的力量:亞馬遜,應用程序和音樂商店,Netflix。在這些動蕩中幸存下來的品牌看到了機會,而其他人則看到了威脅。但是,品牌和最強大的中介機構面臨的最嚴峻挑戰可能尚未到來。


    正如珠海廣告策劃公司形容我最近的哈佛商業評論文章,AI驅動型語音機器人的崛起諸如Alexa,Google助手等產品預示著未來的發展趨勢,即客戶將通過一個渠道與自己的世界互動。該渠道將成為廣告媒介,銷售界面,分銷渠道,購買點,售后聯系點,甚至是自有品牌競爭對手,所有這些都可以整合為一個渠道。全世界將有不到五個這樣的平臺,大多數消費者選擇僅使用一個(因為該平臺會學習和積累不太可能跨平臺移植的數據)。這種整合是史無前例的,它使品牌營銷人員面臨一堵墻,另一方是消費者,而平臺所有者則是看門人。


    全新的挑戰……機遇將從新的市場準入壁壘中浮現。


    HBR文章描述了挑戰和應對方法。珠海廣告策劃公司在這里,我想研究如何規避(搶先)新興的語音支持平臺,以與消費者建立直接關系。


    第一要務是為最終消費者建立足夠的價值,使其想考慮直接購買關系,即避開語音平臺。這并非易事,因為CPG公司和許多其他品牌(包括諸如保險和大多數耐用消費品之類的金融產品)傳統上大多通過單向廣告或通過公平的多層分銷渠道與消費者建立聯系。珠海廣告策劃公司現在的挑戰是建立允許雙向交流的一對一關系,并擴大對品牌的信任。例如,聯合利華(Unilever)收購美元剃須俱樂部(Dollar Shave Club)的舉動被廣泛認為是試圖使這種蓬勃發展的初創企業與超過200萬會員建立直接關系的方法扎根。


    第二種方法避開AI平臺的方法是找到在決策點或消費點或兩者兼有的方式,通過直接溝通來影響消費者的現實行為。諸如Snapchat和PayPal之類的公司已經在推出增強現實眼鏡,以增強消費者與商店和家庭中產品的互動。我建議的一家初創公司TUKU目前正在試用一項技術,該技術可使消費者將手機放在產品包裝附近,以獲取更多信息,包括視頻廣告,個性化優惠券以及與其他產品的捆綁優惠。珠海廣告策劃公司交付的信息取決于消費者的位置(店內還是家中),因此內容的針對性強,甚至可以從品牌經理的計算機終端實時更新。


    最后,消費品品牌需要打破自己的泡沫(僅與消費者與自己的品牌互動有關的數據)并獲得更完整的消費者形象。消費者如何以及何時購買其他產品或品牌可以提供寶貴的競爭基準:例如,一家餐飲連鎖店可能會對知道其顧客訪問競爭連鎖店的百分比以及訪問頻率有興趣。Foursquare提供了有關消費者的商店訪問的分析,珠海廣告策劃公司可通過匿名的匯總位置數據更全面地了解消費者。


    支持AI的平臺不斷增強的功能將使品牌面臨其迄今已知的最強大的中介。珠海廣告策劃公司品牌如果不與他們合作就無法生存,但是消費品牌公司也需要避免受到他們的擺布。他們需要與最終消費者建立深厚而直接的關系。現在是時候這樣做了,在平臺成為消費者與他們的世界的主要接口之前。


    做品牌直接找總監談
    總監一對一免費咨詢與評估
    相關案例
    RELATED CASES

    總監微信咨詢 舒先生

    業務咨詢 張小姐

    業務咨詢 付小姐

    神马影视午夜,神马影视午夜限级制,神马影视午夜限约级