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    天津畫冊設計公司分享營銷與短期銷售的謬誤

    大多數營銷人員認為,如果您照顧短期,則長期會照顧自己。但這是危險的錯誤。關鍵是要了解營銷以兩種截然不同的方式運作。


    銷售激活旨在獲得立即的行為響應。這是績效營銷,促銷和許多數字活動的世界。天津畫冊設計公司激活需要嚴格的針對性,相關且具有激勵性的消息,并著重于引起密切關注和即時響應。這有利于短期賣出,并且投資回報率可能很高。但是這種影響不會持續很長時間,對促進長期增長也無濟于事。


    為此,您需要建立品牌。品牌活動會產生長期的記憶,聯想和習慣,這些影響會影響消費者數年。這是一項艱巨的工作。它需要更廣泛的覆蓋范圍,并且需要反復暴露。它主要在注意力不集中的情況下工作,天津畫冊設計公司因此顯式消息的效果不如情緒啟動。但是品牌建設最終會更有效,因為效果會持續更長的時間并隨著時間的推移而累積。品牌建設還降低了價格敏感性并提高了利潤率。結果,品牌是長期增長和利潤的主要驅動力。


    企業同時需要兩者。天津畫冊設計公司需要品牌活動來創造需求,他們需要激活才能將需求有效地轉化為現金。當平衡正確時,彼此會相互促進。但是品牌建設始終是主要動力。短期拋售永遠是不夠的。


    天津畫冊設計公司為品牌戰略內幕撰稿人:“在上下文中的有效性”的作者Les Binet和Peter Field,有關如何為您的品牌實現短期和長期平衡的新報告。在對來自全球數百個廣告系列的詳盡分析的基礎上,它顯示了如何微調營銷組合以最大化增長,利潤和投資回報率。


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