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    天津品牌設計公司分享衡量品牌價值的6種方法

    “如果這項業務分拆,我會給你土地,磚瓦和灰漿,我會帶上品牌和商標,而且我會比你做得更好。” ?桂格燕麥公司董事長約翰·斯圖爾特(John Stuart)

    偉大的品牌通常是家喻戶曉的品牌,擁有大量的品牌建設預算,并且在“性吸引力”上得分很高,但是,偉大的品牌背后的真正秘訣是,它的作用非常簡單。偉大的品牌一心一意,清楚自己的承諾。偉大的品牌便兌現了這一承諾。


    這意味著任何組織都可以創建一個偉大的品牌,而不論其規模和資源如何。實際上,組織越大,組織越復雜,全球化程度越高,要想真正了解承諾并確保兌現承諾就變得越難做到。

    當您查看具有重大情感和財務價值的“偉大品牌”列表時,您總是會發現,天津品牌設計公司在履行諾言和堅定不移地致力于諾言方面,企業將一清二楚。適用“無情的一致性”一詞。當這些品牌步履蹣跚時,幾乎總是在他們失去對諾言和確保兌現承諾的關注時。


    如果經受時間考驗的品牌建立了情感和財務價值,那么他們如何評估和衡量該價值?而且,如果以下內容可以被視為某個基礎,那么問題是:在尋求準確,相關的品牌價值解讀中,分析,天津品牌設計公司人工智能和社交媒體的最新發展在多大程度上得到了考慮?


    這是一個簡短的“品牌價值評估101”入門文章:

    品牌具有財務價值-根據您所在的行業,其價值可能是企業價值的10%到50%以上。倫敦證券交易所(London Stock Exchange)于1989年認可了品牌估值的概念,允許在收購中尋求股東批準時將無形資產包括在內。品牌將是21世紀企業價值的主要驅動力-投資者和商業領袖已經意識到了這一點。天津品牌設計公司財務經理和計劃人員越來越多地使用品牌資產跟蹤模型來促進業務計劃。


    品牌評估有多種方法,這里有6種:

    1.評估屬性

    這種主觀的評估方式將價值分配給諸如滿意度,忠誠度,知名度和市場份額之類的屬性,這些屬性可以分別跟蹤或根據行業進行加權。Young&Rubicam還開發了“品牌資產評估師”-一種基于差異,相關性,自尊和知識的屬性評估方法。天津品牌設計公司無疑存在其他方法,但是概念保持不變。這樣的方法通常使用分配的值而不是測量值,因此容易受到挑戰。

    2.品牌資產

    這種方法結合了三個要素:有效市場份額,所有細分市場的市場份額之和,并按每個細分市場的總銷售額比例加權;相對價格,以給定品牌出售的商品價格除以市場上同類商品的平均價格的比率;和耐用性,即次天津品牌設計公司年將購買該品牌的客戶所占的百分比。

    3.品牌評估

    品牌評估方法試圖獲取模型可用的最可靠的財務數據,以便對品牌進行合理的評估。盡管天津品牌設計公司這些方法也面臨挑戰,但它們至少努力創建客觀可行的標記或品牌實力的觀點。

    4.算法

    WPP進行年度評估,發布在“ Brand Z最有價值品牌100強”報告中。它使用公司的財務數據,市場動態以及對品牌在創收中的作用的評估,然后根據品牌實力和風險來預測未來。天津品牌設計公司還有其他類似的“混合”公式可以開發或用于通過特定的角度評估品牌中最重要的內容。

    5.特許權使用費減免

    Brand Finance每年使用“特許權使用費減免”方法發布其自己的全球500強研究報告,該方法計算組織將其品牌授權給第三方時將獲得的假設特許權使用費凈額的現值。

    6.凈發起人得分

    流行的衡量標準是“凈發起人得分”或NPS。NPS是由Fred Reichheld,Bain&Company和Satmetrix開發的度量標準。它的力量在于其簡單性。詢問客戶“您向朋友/同事/親戚推薦公司/品牌/產品X的可能性有多大?” 并將他們的回答從0到10評分。“促進者”給出9或10得分,“被動”給出7或8,“貶低者”給出0到6得分。天津品牌設計公司NPS分數是啟動子的百分比減去貶低者的百分比,范圍從-100到+100。

    所有這些方法都有優點和缺點,但是重要的是要建立組織的品牌作為無價資產,價值不菲,天津品牌設計公司并應相應地加以尊重和管理。


    下一步是什么?

    這是一個高級摘要,但是隨著可測量性的不斷提高,思考在“第四次工業革命”時代如何評估品牌價值是很有趣的。天津品牌設計公司建議,除上述方法外,品牌價值可能還需要反映社交媒體情緒,在線評論和客戶體驗情緒-也許是實時測量和報告的。

    品牌評估的方向在哪里?數據,人工智能,自動化,分析,社交媒體是否可以發揮作用?我相信這個話題還沒有進行充分的討論。你怎么認為?讓我們繼續對話。


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